I starred: 加拿大网络广告超越日报

【via: http://blog.sina.com.cn/s/blog_586631940100t0ax.html

原文IAB
Canada
的帖子“2010 Canadian Online Advertising Revenue Grows To
$2.23 Billion, Surpassing Daily Newspaper
”,帖子最后有《2010 Actual + 2011 Estimated Canadian Online
Advertising Revenue Survey DETAILED REPORT》全文PDF下载
。主要数据如下:

 

2010年加拿大网络广告超越预期,达到$22.3亿加元(约$22亿美元,via China Daily)。IAB
Canada调研预计,2011年加拿大网络广告收入将增长到$26亿加元。

在加拿大各种媒体的广告份额中,2010年网络广告(15.9%)超越了日报广告,仅次于电视媒体(24.1%)。

发展

加拿大网络广告收入,2001-2010年,单位:亿加元
网络广告收入 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
$亿加元 0.86 1.76 2.37 3.64 5.62 9.00 12.41 16.02 18.22 22.32
年增长% -12% 105% 35% 54% 54% 60% 38% 29% 14% 23%
数据来源:2010 Actual + 2011 Estimated Canadian Online
Advertising Revenue Survey DETAILED REPORT

 

加拿大各种广告媒体的市场份额,2009-2010年,单位:%
广告媒体 2009 2010
$亿加元 份额% $亿加元 份额%
电视 Television 31.03 23.7% 33.90 24.1%
互联网 Internet 18.22 13.9% 22.32 15.9%
日报 Daily Newspaper 20.30 15.5% 21.02 15.0%
电台 Radio 14.69 11.2% 15.17 10.8%
杂志 Magazine 5.90 4.5% 6.06 4.3%
户外 Out-of-home 4.16 3.2% 4.82 3.4%
其他(目录、黄页等)Other Media (Catalogs, Y Pgs etc) 36.72 28.0% 37.22 26.5%
总计 所有媒体 Total – All Media 131.02 100.0% 140.51 100.0%
数据来源:2010 Actual + 2011 Estimated Canadian Online
Advertising Revenue Survey DETAILED REPORT

 

市场集中度

加拿大网络广告市场集中度,2006-2010年,单位:%
 年 2006 2007 2008 2009 2010
广告收入最高的前10大网站 78% 77% 77% 77% 81%
广告收入最高的前20个网站 87% 85% 86% 87% 90%
数据来源:2010 Actual + 2011 Estimated Canadian Online
Advertising Revenue Survey DETAILED REPORT

 

广告形式

加拿大网络广告各种广告形式的收入及其增长,2006-2010年,单位:亿加元、%
广告格式 2006 2007 2008 2009 2010
$亿加元 $亿加元 年增% $亿加元 年增% $亿加元 年增% $亿加元 年增%
搜索Search 3.43 4.78 39% 6.22 30% 7.41 19% 9.07 22%
显示广告Display 3.14 4.32 38% 4.90 13% 5.78 18% 6.88 19%
分类/目录
Classifieds/Directories
2.23 3.05 37% 4.60 51% 4.67 2% 5.87 26%
视频Video 0.09 0.12 33% 0.20 67% 0.37 85%
邮件Email 0.20 0.17 -15% 0.18 6% 0.13 -28% 0.11 -15%
视频游戏
Video gaming
0.03 0.02 -33%
总计 9.00 12.41 38% 16.02 29% 18.22 14% 22.32 23%
数据来源:2010 Actual + 2011 Estimated Canadian Online
Advertising Revenue Survey DETAILED REPORT

 

加拿大网络广告各种广告形式的市场份额,2006-2010年,单位:%
广告格式 2006 2007 2008 2009 2010
搜索Search 38% 39% 39% 41% 41%
显示广告Display 35% 35% 31% 32% 31%
– 标准显示广告 Standard Display(CPM only)
       
23%
– 富媒体 Rich Media (CPM only)
       
2%
– 赞助 Sponsorship (Flat Fee)
       
3%
– 直接响应/商机产生
Direct Response/Lead Generation Advertising
(CPC, CPA, CPLead only)
       
3%
分类/目录
Classifieds/Directories
25% 25% 29% 26% 26%
视频Video <1% <1% 1% 2%
邮件Email 2% 1% 1% <1% <1%
视频游戏
Video gaming
<1% <1%
总计 100% 100% 100% 100% 100%
数据来源:2010 Actual + 2011 Estimated Canadian Online
Advertising Revenue Survey DETAILED REPORT

行业分布

加拿大网络广告的行业分布,2009-2010年,单位:%
网络广告的行业 汽车 金融 休闲 娱乐 快消品 零售 技术 电信 媒体 制药/健康 其他
2010 12% 11% 6% 4% 11% 9% 5% 4% 4% 3% 31%
2009 12% 10% 5% 5% 10% 7% 9% 5% 4% 2% 31%
数据来源:2010 Actual + 2011 Estimated Canadian Online
Advertising Revenue Survey DETAILED REPORT

 

机会

  • 对广告发布商和广告网络来说,手机广告市场大有希望。关键是了解怎样通过手机把传统与数字营销结合,怎样把网络和手机活动组合,就能克服目前手机较低的抵达程度。
  • 互联网广告与电视、印刷、电台及户外广告的交叉媒体整合,将会在传统和数字媒体的业务上,增强媒体公司的角色,继续对单一业务的发布商带来威胁。

 

 

延伸:2006-2011年美国网络广告开支(按形式)2002-2007年美国网络广告的格局演变

 

at August 07, 2011 at 11:24AM

This entry was posted in Uncategorized. Bookmark the permalink.

发表评论

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / 更改 )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / 更改 )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / 更改 )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / 更改 )

Connecting to %s